村里人越睡越晚、县城红灯变短、“县城大牌”爆发、“冠军县城”越来越多……这些出人意料的变化，正在中国中西部县域发生。
12月10日，中国社会科学院大学数字中国研究院联合蚂蚁集团研究院发布“2021数字生态县域年终观察报告”，将其过去一年赴山西、贵州、江西、云南、西藏等地的十几个县域的走访调研，总结出九个小变化。
县城重新热闹起来
九个小变化中的四个，“导航里的村子多了”“县城重新热闹起来了”“村里人睡得越来越晚了”“农村女性化妆的变多了”，和数字就业机会下沉有关。
报告指出，中西部县域出现年轻人回流趋势，原因之一是越来越多数字化新职业下沉到县域。
过去一年，中西部县域竞相“抢”互联网企业，引入在线客服、人工智能训练师等数字化就业机会。如贵州、陕西等地县域引入支付宝数据标注项目，吸引上千名年轻人回家工作。
直播带货的风口也下沉到了村镇。江苏薛埠村、义乌江北下朱村、山东临沂的主播，都见过凌晨两点的月亮。
报告指出，大多数“不夜村”并非GDP百强县，这意味着后发地区在数字时代有了弯道超车的新机会。
值得一提的是，许多数字新职业因强调耐心、责任心、沟通力，因而更倾向于招女性。数据显示，支付宝招募的人工智能训练师，蚂蚁云客服平台招募的在线客服，村淘主播的女性比例分别为62.3%，72%，53%。
调研数据显示，60.9%的农村就业女性出门会化妆，78.2%的人说开始懂得对自己好了，80.1%的人对未来生活充满信心。
县城的红灯变短了
另三个变化，“村里人靠卫星种地了”“县城老师少用粉笔了”“县城的红灯变短了”，折射了数字金融服务、数字公共服务，数字治理在加速下沉。
现在江西、湖北、福建等地乡村，种粮大户在卫星影像的帮助下，在手机上借钱，从申请到放款，仅用几分钟。
印尼、新加坡、印度、越南等多国学者发布的2021全球农村金融科技创新报告指出，中国的普惠金融是过去20年发展中国家最突出的例子。
今年，报告组还走访了几个“极值县城”。在中国最后通公路的县城墨脱，中学教室也换上了电子屏。在最后接入国家电网的阿里地区，当地人在2020年入网前，就已经能用手机缴电费了。
报告组还关注了数字治理的下沉。报告指出，县城的公共设施正在变得越来越“聪明”。比如越来越多县城的交通灯实现了上云，可实时调整红绿灯的长短。
报告指出，数字公共服务和设施不仅意味着便捷。世界经济论坛研究表明，数字化程度每提高10%，人均GDP将增长0.5%至0.62%。
“县城大牌”“冠军县城”越来越多
最后两个小变化，“‘县城大牌’爆发了”和“‘冠军县城’越来越多了”，折射了县域的消费力和产业带的爆发力。
报告指出，蜜雪冰城、正新鸡排、名创优品、潮衣库等深耕下沉市场的品牌，眼下已经成为全国县城商业街的“标配”。
国家统计局数据显示， 2021年一季度，农村居民人均消费支出增长21.1%，高于城镇居民的15.7%。
蚂蚁集团研究院院长李振华认为，县域青年进城务工，人在城市工作，钱寄回家，工作和消费是分开的。但一旦回本地，工作稳定下来，他们就会在县城安家置业，消费，购房买车，持续拉动县城消费升级和经济活力。
报告还分析了今年的现象级县城曹县。曹县青年底气大，是因为在数字化和全球化的加持下，这个曾经的劳务输出贫困县，如今已是三个单品的冠军：它生产了日本90%的棺材，线上销量70%的演出服，全国30%以上的汉服。
像这样的“冠军县城”还有很多。河南许昌生产了全球四分之一的假发；山东潍坊鄌郚镇生产了全球近三分之一的吉他；湖南邵东生产了全球70%以上的打火机……
报告指出，“冠军县城”不光电商做得好，线下产业优势也很明显，两者结合，延长了既有产业链和价值链，把产业价值留在县域内，带动更多就业。
中国社科院大学数字中国研究院执行院长吕鹏告诉记者，乡村振兴的主战场在县域，共同富裕的硬骨头在县域。这九个小变化能否引发更大的潮流还有待时间检验。“但这些小变化，昭示着未来的方向“。
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