8月10日，中国霹雳舞选手刘清漪以出色的表现完成首秀并夺得首枚奥运霹雳舞奖牌。值得关注的是，此前，国内运动科技平台Keep官宣刘清漪为品牌大使，并在8月10日当天发布了其为 Keep 与《崩坏：星穹铁道》联名活动拍摄的最新TVC。创造中国霹雳舞全新历史的刘清漪，在获得这枚宝贵的奥运奖牌后，也为广大二次元圈层和国风美学爱好者带来了一枚独特的Keep奖牌。
本届奥运会开幕同期，Keep 与《崩坏：星穹铁道》二度联动发起的“仙舟运动”挑战活动正式开启，经过14天的火热角逐，截止到8月9日，该活动参与人数突破60万人，其中奖牌联名赛事报名人数达53.3万，累积运动能量值最高的运动伙伴“藿藿”成为“Keep运动星使”并解锁应援彩蛋，在未来一周将登陆全国四大城市、闪耀地标大屏。
“心火”演绎全新运动精神 与世界冠军一起“开拓”自我
8月8日是全民健身日，也是“Keep全民运动节”，今年，Keep签约了亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子半马纪录保持者张德顺三位运动员成为最新品牌大使，演绎了全新运动精神——心火已燃，鼓励每一个运动爱好者专注于运动热爱，沉浸于运动本身，享受与自我对话的“心流”状态。这正是当代年轻人在不断追求自我、寻求认同的社会心理下对于运动的真实渴求，就像本届巴黎奥运会中“小孩哥”“小孩姐”们所表现出的“霸气”、“个性”、“松弛感”，每一颗为国争光的大心脏背后都隐藏着一股“悦己”的运动心流。
在刘清漪与Keep奖牌发布的这支TVC中，我们也看到了她作为年轻运动员在不断钻研和审视自己训练表现的过程中，那份始于初心、源于热爱的冲动带领着自己不断“开拓”新的自我，这种“开拓”精神完美契合了Keep本次与《崩坏：星穹铁道》合作所传递的品牌理念，当国风音乐响起、开拓者列车抵达，深陷瓶颈和反思的舞者刘清漪顿时灵感迸发，进入了一个自由自在、酣畅淋漓的境界，并带领二次元的开拓者们上演了一场激动人心的运动狂欢。
从奥运赛场到全民运动，奖牌作为一种运动激励和精神寄托，从世界冠军的手上传递到了二次元也传递到了现实生活中的每一个人，这便是Keep的品牌使命所在——“激发每一次运动，让世界充满活力”；从霹雳舞世界冠军的不断自我突破到赛博银河世界里的不断探索，Keep也承载着这样一种“开拓”创新精神，致力于降低运动门槛、提升运动趣味、让每个人都能享受运动带来的快乐。
“仙舟运动会”燃爆二次元 Keep奖牌再掀国风运动新潮
《崩坏：星穹铁道》作为米哈游旗下顶流IP，聚集了千万优质活跃玩家，吸引了大批Z世代年轻用户；而Keep奖牌作为Keep创新业务的引擎，因其独特的玩法和价值也吸引了广大年轻潮玩爱好者的喜欢。这是Keep与《崩坏：星穹铁道》屡次联名合作的重要基础，也促使双方成功打造了跨次元营销的行业典范，而霹雳舞世界冠军刘清漪的加持，则让这次合作的意义从简单的商业共赢上升到了弘扬新国潮文化、鼓励民族自信的社会高度。
据悉，本次联名合作Keep借鉴了《崩坏：星穹铁道》中赛博国风的设计理念，不仅推出了充满古韵元素和传统祈福文化的两款联名奖牌，Keep 还根据游戏人物角色设计了三大国风主题课程，分别是新国风运动“八段锦系列”、结合了下棋意境的“静心冥想系列”和融入了中国传统剑术元素的“节奏游戏系列”。截止到8月9日，已有超过23万人完成了联名奖牌线上跑，累计跑出距离长达36.5万公里，“静心冥想系列”课程跟练人次高达54万。
实际上，Keep 很早就洞察到年轻人对国潮文化的喜爱，并开始探索融入中国传统元素的新中式运动内容。根据Keep运动研究院数据，近两来，Keep八段锦相关课程的用户参与人次呈现爆发式增长，2022年和2023年同比增幅分别达到687%和313%。今年的《政府工作报告》也明确提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
“国潮”的兴起，是民族文化自信和文化自觉的体现，是通过传统文化重塑中国身份的一种方式。近年来，“国风热”在青年群体里破圈而出，代表了年轻一代对传统文化的热爱，就像刘清漪之前在采访中提到的一样，“我们要运用自己中国的东西融入舞蹈之中，这样就更能展现中国风，展现中国舞者的风采。”在比赛中，除了托马斯回旋等高难度专业动作，刘清漪将中国武术元素融入到编舞中，向全世界展示了中国霹雳舞的独特魅力。
独具特色的中华美学和传统技艺满足了现代人在快节奏生活中寻求宁静、向内探索的精神需求，随着国风热的兴起，Keep希望通过将传统文化与健身运动相结合，为年轻人提供更多元、有趣、新鲜的运动体验。Keep 奖牌更是通过IP联名将这种国潮文化与运动巧妙结合，希望为年轻人提供情绪价值的同时让他们享受运动快乐。
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