奥运观赛热带动今夏本地消费“燃情”增长：饿了么餐饮和零售交易屡破历史峰值

2024-08-14 13:41:36 来源: 中国网科技

　　伴随奥运五环会旗在闭幕式上交接，2024巴黎奥运会正式落下帷幕。为期16天的巴黎奥运会历程，不只激起了全球各地观众的观赛热情，也彻底带火今夏国内本地消费“燃情”增长。

　　饿了么数据显示，在奥运夺金热潮与立秋、七夕等中国传统节庆的多重叠加影响下，平台餐饮和零售交易额近日突破历史峰值。奥运赛事期间，饿了么通过趣味的游戏玩法和丰富的互动设计，激发了超2.5亿人次参与“开心运动会”互动，让奥运观赛的“泼天流量”变“生意留量”，带来平台诸多商家品牌实现超100%的突破性增长。

　　从“猜答案”到“夺金”到“挺你”，超2.5亿人次参与“开心运动会”

　　回顾今年巴黎奥运激发的本地经济热，商家和消费者的热情在正赛开启前就已明显升温。7月中旬，伴随饿了么官宣“猜答案免单”经典活动的回归，平台同时透露今夏有近200万餐饮、零售商家报名参与“开心运动会”系列免单活动，旨在为更多消费者在奥运观赛季礼带来足够有趣、实惠的外卖消费体验。

　　随着奥运赛事的逐一登场，饿了么其后又接连上线了“夺金免单”和“挺你免单”，因活动高度贴合用户观赛的高昂情绪，得到大量消费者参与和认可。比赛日期间，只要中国队夺金饿了么平台次日即发专属免单；此外，在中国游泳队、乒乓队健儿们面临赛事压力的时刻，平台也携商家通过专项免单表达“力挺”——既为奥运选手加油，也让更多消费者享受实实在在的红包福利。

(图)饿了么联合多家品牌发起的免单专场游戏在观赛季受到消费者欢迎

　　层次丰富、形式多样、紧跟热点的系列免单活动，让更多消费者在宅家熬夜观赛的过程中，感受到优惠美食与精彩赛事同频共振的满足。

　　饿了么平台数据显示，截至奥运会闭幕，饿了么推出奥运相关的免单场次超过70场，累积有超过2.5亿人次参与到今年平台“开心运动会”的各项互动中。在近日立秋、七夕等传统节庆的叠加影响下，饿了么平台餐饮和零售的订单、交易额也均在今夏创下历史新高。

　　200万商家参与平台免单，“开心”营销打开商家增长新空间

　　在用户“猜答案”、了解奥运知识的过程中，更自然地植入品牌活动；在用户的玩线上小游戏的时刻，更完整地呈现品牌特色；在用户激情观赛、为中国健儿加油的同时，品牌定制化的“红包雨”及时触达……奥运赛事期间，饿了么这些以“让用户更开心”为导向的玩法设计，为参与平台“开心运动会”的所有商家打开了全新的生意增长空间。

　　7月27日，伴随本届奥运开幕式落地，西贝携牛肉系列菜品在当日联合饿了么免单为本地消费者发放福利。以西贝特色牛肉串、黄米凉糕为原型素材设计的“射击”小游戏，直接带动西贝当日订单突破历史峰值。

　　无独有偶，瑞幸咖啡、胖哥俩等品牌，也均在“开心运动会”免单专场中实现订单突破历史峰值；85度C、悸动烧仙草、星巴克等饮品品牌，在活动日的订单交易额均有“跳起式”上涨，其中来自新客的订单占比增长显著，成功让奥运的火爆“流量”成为品牌生意的“留量”。

(图)“挺你免单”在为运动健儿助威的同时，品牌生意也实现破峰增长

　　在零售侧，品牌在这轮奥运“开心营销”中收获的增长也同样显著。在中国健儿竞技焦灼的热门赛事日，饿了么携手可口可乐、宝洁、李施德林、清扬等多家品牌联合发起“挺你免单”：品牌商家除了发放上万张免单红包，更通过运动员周边礼物、奥运健儿同款商品进一步为消费者带来观赛的乐趣和福利。

　　在“挺你免单”品牌专场活动日——可口可乐实现1小时销售额环比增长超400%，全日年同比增长超50%，并带来品牌连续多日的持续增长；李施德林的新客和日销售额，实现年同比增长超200%，订单突破历史峰值；宝洁销售额年同比增长超300%，新客人数增长超120%；清扬实现饿了么平台上销售额环比增长超200%。

(图)“开心运动会”态度鲜明、形式有趣的互动设计引发用户热情参与

　　“奥运既是竞技场，也是商家的‘生意场’，更是消费者一段鲜明而独特的夏日时光。在这个特殊时期，我们希望通过更创新的设计，让平台参与的各方都能更快乐一些、收获更多一些。”饿了么市场营销相关负责人表示，在巴黎奥运收官后，平台将在今夏后半程继续举办线上“开心运动会”，以多种趣味互动继续延续奥运后的本地经济热度。

(责任编辑：谭梦桐)