100个县城，有1000种新鲜体验。今年，在主打一个“卷”的暑期旅游市场，一些小县城却意外“躺赢”。去哪儿大数据显示，进入暑运以来，航班出票数量和离港旅客量持续攀升，预计将在7月底8月初达到高峰。在今年“量涨价跌”的暑期旅游市场，大部分旅行产品价格在回归正常。但县域旅游却成为一个增长亮点，走出了一波量涨价稳的行情。
去哪儿大数据显示，暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期涨47%。
县城游异地旅客占比达77%
要想“富”，县城还得先修“路”
今年暑假，哪些县城最火？
从去哪儿平台暑期酒店预订增幅Top20县来看，最火热的县大多位于凉爽的西部区域。其中，贵州占据4席，黔南布依族苗族自治州荔波县酒店预订量增长了逾7倍，增幅位于榜首；贵州安顺关岭布依族苗族自治县预订量增长了2.8倍，增幅排名第三。此外，青海、甘肃均占据3席，吉林、四川、河北均占2席。吉林白山抚松县暑期酒店预订增幅达到5.8倍，增幅排名第二。
去哪儿大数据显示，暑期去县域旅游的旅客大多来自一二线城市，异地旅客占比达到77%，外省旅客占比达到54%。是否可以较为方便的达到，是异地旅客选择县城目的地时重要决策因素。暑期酒店预订量增幅最高的Top20县中，80%飞机高铁火车可以直达，或距离最近火车站在2小时车程内。
比如，荔波高铁站至知名景区小七孔仅11公里。去年8月贵阳至荔波的高铁开通运营后，最快57分钟可达，荔波接待旅客人数持续大幅上升，荔波成为贵州最热门的旅游目的地之一。
而位于长白山核心区域的抚松县，也是吉林省东部重要的交通枢纽，拥有中国首个森林旅游机场——长白山机场，通航北京、上海、青岛、广州等20余个城市。预计2025年底前，沈白铁路也将建成通车，北京至抚松有望3小时可达。
同在贵州的关岭布依族苗族自治县，旅游资源丰富，交通也很便利，沪昆高铁在此设有高铁站。从贵阳到关岭，搭乘高铁最快只要47分钟。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，县城旅游发展程度与地方基础设施建设成熟度高度相关。今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成一个正循环。目前，已经有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市和县域市场。可以预期，交通较便利、特别是靠近知名风景区的县城，将是酒旅市场下一个重要增长点。
去县城玩，不只是为了图便宜
400元以上的酒店预订量增30%
去县城玩，不只是因为便宜。
去哪儿大数据显示，在今年暑假酒店价格普降的背景下，四五线城市下辖区县酒店均价与去年暑假基本持平，较2019年同期则有较为明显的涨幅。其中，高星酒店均价较2019年涨15%。
与一线城市高星酒店陷入“红海”价格战不同，县城里的高星酒店迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，今年暑假，四五线城市下辖县区平均支付价格400元以上的酒店预订量较暑期前增长30%，占比也明显提升；而与去年暑期同期相比，今年四五线城市下辖区县的高星酒店预订量增长47%，占比达到了22%。一线和新一线城市旅客是暑期县城游的重要客源地。去哪儿大数据显示，成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的Top5城市客源地。
从卖得最好的单店来看，去哪儿数据显示，暑期县城里最受欢迎的酒店还是连锁酒店和中高星酒店。如荔波县单店预订量最高的TOP5酒店，均是高星和连锁酒店，平均支付价格在397元以上；抚松县单店预订量最高的TOP5酒店全是连锁高星酒店，平均支付价格在638元以上。
与今年暑假旅游市场量涨价跌的情况不同，一些县城酒店却走出了一波量涨价稳的行情，且高星酒店预订占比有较为明显的提升。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，一方面是因为县域高星酒店较为稀缺，在部分热点区域是供不应求；另一方面也是受到人们旅行方式改变的影响。越来越多的旅客愿意下沉到四五线城市，探索不一样的风景，获得不一样的体验。此外，暑期亲子游占比大幅增加，带孩子去县城玩的家长往往偏好住更好的酒店。
(注：城市分级依据2024年新一线城市魅力排行榜。)