夏季高温催生“清凉”经济，家电消费市场打响年中“促销战”

2024-07-25 09:17:21 来源: 中国网科技

　　节到小暑进伏天，7月15日，我们迎来了2024年的初伏。这意味着一年中最炽热的时期——长达40天的三伏天开始了。值得一提的是，今年的“炙烤模式”比往年势头更为强劲，联合国政府间气候变化专门委员会(IPCC)第六次评估报告(AR6)指出，最近50年全球变暖正以过去2000年以来前所未有的速度发生。

　　“烤”验之下，更显科技真章。全球范围内，“上蒸下煮”的高温天气催热了清凉经济，尤其是在家电领域，我国的空调、冰箱、电扇等系列产品出口火热，为全球消费者送去“解暑神器”；而在我国市场范围，制冷降温类电器市场同样势头火爆，头部家电厂商纷纷加大创新力度，以“清凉科技”守护夏日舒爽，推出智能新品，引领夏日生活新风尚。

　　“热力”驱动清凉经济，冰箱、空调等产品成海内外市场“宠儿”

　　在全球气候变暖的背景下，部分国家及地区持续高温，空调、冰箱等订单需求激增。海关总署数据显示，2024年5月，中国出口家用电器41021万台，同比增长29.7%，5月增幅不仅高于1-5月的平均水平，而且创下了近年来的新高。

　　放眼国内，在气温节节攀升、以旧换新政策的双重驱动下，消费者们对清凉产品的需求也在进一步提升。

　　据我国国家气候中心数据显示，今年6月，我国最高气温≥35℃的平均高温日共有2.6天，为1961年以来历史同期第四多。人民网预测，今年6月至7月，以“清凉家电”为代表的特色消费品销售形势预期良好，有望对重点领域商品消费增长形成较大贡献。

　　今年3月，我国国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，在以旧换新政策下，家电厂商纷纷响应政策，紧抓促销热点，加大优惠力度，促进了“清凉家电”赛道进一步爆发。如今年618期间，康佳集团推出促消费系列优惠活动，打造最高10万人同时在线的618“感恩盛惠”专场直播，向消费者展示了康佳小蛮腰冰箱等高性价比的清凉家电产品，让更多的家庭享受到智能家电带来的便利和舒适。

　　多管齐下、多方发力，清凉家电正不断为消费市场注入新活力。GfK中怡康推总数据显示，2024年一季度，国内冰箱市场零售量规模789万台，同比增长5.7%。值得一提的是，除了刺激消费外，清凉消费市场的增长也在推动家电产业整体迎来品质升级。

　　家电企业纷纷推出“黑科技”新品，清凉家电促进消费升级增速

　　中国国际电子商务中心高级分析师宋沂公开表示，“清凉家电”供给品质持续提升，与我国家电产品更新迭代的实际需求相匹配，更与我国人民日益增长的美好生活需要相匹配。在政策扶持引导、供给提质升级的大背景下，“清凉家电”作为新消费热潮的重要组成部分，具备强劲的内需增长动力，将成为我国消费升级进程提速的表现之一。

　　诚如所言，在当下，头部家电厂商纷纷加大研发及创新力度，提升产品市场竞争力，不断升级核心技术，推出具有智能控制、高效节能、健康除菌等功能的新产品，以“黑科技”辅助家庭打响“降温”战役。在人工智能、新材料、原鲜技术等各项前沿科技的持续突破下，我国创新智能家居产品正掀起清凉经济新浪潮。

　　如在冰箱领域，康佳双十五天生态原鲜技术获得了5项发明专利及6项实用新型专利授权，先后发表4篇论文，并形成3项标准，成功获得2项特色技术认证及多项第三方检测报告，并完成了产业化。今年，康佳冰箱全新推出的418升“小蛮腰”、464升平嵌系列冰箱，均应用了该项获奖技术成果，为家庭提供健康、新鲜的食品储藏解决方案。

　　清凉经济浪潮下，最受青睐的显然也是这些“科技力爆棚”的智能家居产品。奥维云网(AVC)2024年第一季度数据显示，智能家电在各品类家电中的占比进一步加深。如冰箱线上市场中，智能类产品零售额占比也达到了42.18%，同比增长8.78%。

　　与此同时，当下，消费者在对清凉产品的选择上，既希望产品拥有科技力加持的“清凉度”，也希望产品符合家居美学的“风度”。奥维云网在《2023年中国冰箱市场总结》中指出，在品质化的需求背景下，消费者的关注点向产品的外观、颜值聚焦。年轻一代对家电家居整体美学感知的提升也驱动了冰箱产业新变化，嵌入式冰箱风潮兴起，家电能否与家装风格统一化、能不能完美融入橱柜也成为消费者选购的重要影响因素。

　　如康佳小蛮腰冰箱在结构设计上实现行业首创70厘米黄金窄距，相比普通三门冰箱，可释放28%的橱柜空间，60厘米超薄平嵌让冰箱完美嵌入橱柜，实现齐平不凸出的视觉效果，既节省了空间，又保持了厨房的整洁与美观，这一设计理念不仅体现了简约与时尚的美学追求，更与当下流行的家居美学风尚相契合。