多项数据显示，入境游行情正在持续回暖。
据北京市文化和旅游局披露的最新数据，2024年，北京市接待入境过夜游游客量达46.94万人次，同比增长314.9%；5月19日，有报道显示，5月份韩国游客赴华跟团游的预订量同比暴涨608%；另据俄罗斯旅游服务平台OneTwoTrip网站数据，俄罗斯游客对4月份广州、北京和上海酒店的搜索量是之前一个月的三倍。
据记者了解，旅游产业链上市公司正积极把握市场变化，就入境游进行布局。
暑假旅游旺季将至
作为旅游业从业者，中青旅首席品牌官徐晓磊对于入境游市场升温的感受更为直观。徐晓磊告诉《证券日报》记者，截至今年4月底，中青旅今年以来接待入境旅客超过35000人次，较去年同期增长超过十倍。从游客结构来看，受免签政策影响，欧洲及东南亚国家入境旅客较多。
“从去年年底至今，每个月公司都会迎来几批入境游客。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然对《证券日报》记者表示，随着“免签”朋友圈的持续扩容，她能够较为明显地感受到入境游行情的升温，近期外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策实施，有望再度提升入境游市场热度。
谈及入境游市场的几个主要关键时间节点，李梦然表示，接下来的暑期将成为入境重要的时间节点之一。“每年6月份至9月份的暑假是全年中时间最长的旅游旺季，此外，每年年末的圣诞节假期、元旦假期以及4月份的复活节假期也是入境游较为集中的重要时点。”
中国社会科学院财经战略研究院博士后龙飞告诉《证券日报》记者，近期一系列利好政策的激励效果正在逐步显现。从入境游的准备周期来看，预计今年暑期将迎来入境游旺季，除旅行社业态外，民航业、酒店业、餐饮业等入境游相关产业链环节均有望受益。
“百闻不如一见。让游客来到中国，看看中国的发展，把自己真实的感受告诉给亲朋好友，也有助于加深外国人对中国的了解。”龙飞表示。
上市旅企积极布局
为应对接下来的暑期行情，众信旅游正在积极准备。今年3月份，众信旅游宣布投资众信优比利国际旅行社有限公司，意在进一步深耕入境游业务。早在2023年底，众信旅游就曾宣布将与北京市文旅局、南京市文旅局、世界旅游城市联合会(WTCF)会员单位等携手，就“长江文化旅游带入境协作”“京、津、冀文化旅游带入境协作”“黄河文化旅游带入境协作”展开深度探索。
李梦然告诉记者：“新的子公司会有针对性地开发更多有特色的入境游产品，在产品结构方面也会考虑不同消费者的差异化需求。”
为了迎接暑期游高峰，中青旅也在积极研发新的产品。徐晓磊告诉记者，目前中青旅根据境外旅客偏好对现有入境游目的地进行了更新迭代，如公司打造的四川熊猫基地产品以及川藏沿线徒步产品就颇受境外旅客青睐。
徐晓磊表示，高铁旅游线路产品、夜游经济相关产品也是中青旅对于入境游产品打造的重要方向，主要基于境外游客对中国现代化建设成果兴趣浓厚。此外，中青旅同时关注类似成都周边、苏州周边等相对小众的入境游目的地。
民航业以及酒店业亦正就入境游进行布局。中国国航近期表示，正持续完善国际航线网络，全力推动国际航线复航增班。自4月28日起，中国国航陆续新开北京—利雅得、北京—达卡航线，复航北京—马德里—圣保罗，北京—马德里—哈瓦那航线。随着上述4条航线，中国国航共执行国内、国际及地区航线452条，其中国际及地区航线112条，航线网络覆盖43个国家及地区的64个城市。
首旅酒店在投资者互动平台上表示，针对入境客群需求的差异化，公司持续丰富酒店产品，酒店在服务细节上注重东西方文化、消费习惯的不同。公司推出经济型和中高端迭代新品，已经具有年轻化、时尚化、智慧化的酒店品牌形象。
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