时尚秀场不止在北上广，也可以在家乡的雪山边、城墙旁、古城里。4月11日，淘宝联合新华网发起“家乡时装周”活动，以许昌、天水、漳州、康定等11个独具特色的城市为支点，用服饰穿搭展现当地风土人情，鼓励大家穿出家乡的时尚风格。
许昌战国袍、榆林山系户外风、晋中新中式风、甘孜民族游牧风……这些和地域特色紧密结合的服饰风格，让背后的“宝藏城市”跃入大众视野。以战国袍为例，今年年初，“战国袍宿命感”相关话题在社交媒体上爆火，不少人涌入许昌这座“曹魏古都”拍摄汉服装造，许昌也因其浓厚的人文历史氛围成为新晋旅游打卡地之一。
文旅热的作用下，淘宝上相关服饰单品销量也大幅上涨。淘宝服饰数据显示，战国袍在龙年新春呈现爆发式增长，搜索量增长4832%，年成交同比增长1481%。越来越多的消费者在假期出行时，选择购买一套国风汉服出街和拍摄。今年年货节期间，“新中式”搜索年同比增长1404%，“国风”年同比增长848%。新国风，正在淘宝呈现一种全面爆发的态势。
参与“家乡时装周”的11座城市各有不同的文化基因，也促成了不同时装风格的百花齐放。在上海，“摩登街头风”穿搭一眼吸睛，在康定，“民族游牧风”造型已成特色名片，在榆林，换上“山系户外风”翻山越岭，而在粤语发源地之一的梧州，“街头松弛风”则更受“老表”推崇。
在更加开放多元的穿衣环境下，年轻消费者也更愿意在淘宝尝试不同风格的LOOK。在淘宝服饰时尚行业发布的2024春季月刊中，GIRLCORE少女风、花朝新华服、怀旧复古风、极简主义等服饰风格上榜今春最热穿搭趋势。事实上，文旅和服饰行业之间也构成了互相促进的正向循环。到达一座不同的城市，便换上更适合当地风情的时装，成为一种更时髦的旅行生活方式，也成为年轻消费者表达自我态度的出口。
“家乡时装周”，是让家乡的街头巷尾都化作时尚T台，而主角可以是每一个敢于穿出风格的“普通人”。每年，淘宝上有超过1亿款服饰供给，超4亿用户在淘宝购买衣服。在文旅热的推动下，消费者正在将各型各色的潮流趋势带到每一个城市的角落。