海外美妆品牌正在挖掘中国市场的新潜力，美妆领域屡现进口“尖子生”。
从美国高端护肤品牌KAHINA，韩国火爆小众品牌Chasin’Rabbit追幸兔，英国芳疗保养品牌ilapothecary英草社，到法国欧莱雅集团旗下护肤品牌CeraVe适乐肤，日本资生堂旗下人气品牌UNO……2024年第一季度，国际美妆品牌在天猫国际掀起开店潮。
天猫国际最新数据显示，2024年1月-3月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中，欧洲和韩国成为一季度国际美妆品牌数量增长最快的两个区域，欧洲美妆品牌数量比去年同期增长150%，韩国比去年增长56%。
“成分护肤、功效为王”，仍然是今年美妆行业的重点趋势，欧洲、美洲美妆品牌在成分护肤赛道耕耘已久，正持续引领趋势增长。
欧洲美妆品牌主打成分温和、舒缓修复，美国品牌主打高浓度、强功效。以创立于美国，后被欧莱雅集团收购的CeraVe适乐肤为例，顶尖皮肤科医生专门为品牌研发健康肌肤必需成分神经酰胺，高效修护肌肤屏障。CeraVe适乐肤在国内积累了大批“成分党”铁粉，2月7日在天猫国际开店，第一个月品牌成交破30万。
日韩美妆品牌仍以其强烈的优势占据着中国消费者心智。“日系”化妆品重平衡调理；“韩系”化妆品承担化妆品界“快时尚”的角色，屡出爆款单品。
以韩国美妆品牌Chasin’Rabbit追幸兔为例，1月18日开店以来，品牌主推的素颜霜入选天猫国际体量素颜霜新品榜第一名，开店前两月，品牌销量突破38万，3月成交月环比增长145%。
护肤精油是美妆行业近期增长最快的类目。以精油为爆款单品的美国品牌KAHINA，采用源自摩洛哥的坚果榨取油，富含脂肪酸、维E和脂类化合物，有强大的抗老、滋养功效，开店1个月，KAHINA品牌销量超32万。
当前，国际美妆品牌基于市场策略和经营状况调整全球布局，以天猫国际为代表的中国跨境电商平台依然是进口品牌的业绩加速引擎。
天猫国际美妆行业运营小二告诉记者，天猫国际目前正加速引入更多在国外发展成熟，国内体量较小，有市场拓展空间的海外美妆品牌。
“全球各地区的美妆品牌在品类和价格带方面存在差异化。例如美洲地区集中了精华、面霜类的高阶护肤产品；欧洲的品牌历史比较悠久，在成分方面非常讲究。”天猫国际美妆行业运营小二介绍称：“有些品牌可能体量不大，但符合新消费趋势，具备当地特色，有特别的优势品类。国际招商会结合当地特性，持续积极推动美妆品牌入驻。”
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