在大模型的发展浪潮中，消费电子成为AI应用落地的重要端口。开年以来，手机厂商们的大模型“内卷”更为激烈。近期，OPPO、荣耀等手机厂商纷纷发布搭载大模型的新机。至此，华为、vivo、OPPO、荣耀等国内主流手机厂商的大模型均已落地手机端，国内“AI+手机”的竞争已进入新阶段。
调研机构 Counterpoint 发布的《生成式AI智能手机出货量和洞察》报告预测，2024年将是GenAI(生成式AI)智能手机的关键一年，出货量将超过1亿部；到2027年，GenAI智能手机市场份额、出货量将分别达40%、5.22亿部。
AI大模型落地手机端
在OPPO Find X7系列发布会后的采访中，OPPO首席产品官刘作虎对《证券日报》记者表示，未来最重要的发展方向肯定是AI。
大模型已经成为手机厂商的“必争之地”。1月8日，OPPO正式发布其旗舰机型Find X7系列，并宣布70亿参数的AI大模型在手机端落地。紧随其后，1月11日，荣耀正式发布旗舰智能手机荣耀Magic6系列，首发搭载荣耀自研70亿参数端侧平台级AI大模型“魔法大模型”。
荣耀CEO赵明在接受《证券日报》记者采访时表示，在AI和大数据时代，用AI重构操作系统将是所有厂家都会走的方向。而荣耀过去几年在AI上投入的成本加起来约百亿元，未来在AI上的投资还会加大。
事实上，不仅OPPO、荣耀将大模型接入手机端，2023年8月份，华为宣布HarmonyOS 4系统全面接入盘古大模型，成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统，首批支持机型为Mate 60系列。2023年11月份，vivo的X100系列也同样支持70亿参数AI大模型。
反观国外大厂商，近日有消息称，苹果将在iOS 18中引入AI，使Siri具备更加智能、自然的对话能力。三星也宣布Galaxy S24系列手机将于1月18日发布，号称“开启移动AI新时代”。
为何手机厂商如此热衷于接入大模型呢？达睿咨询创始人马继华对《证券日报》记者表示，手机发展遇到瓶颈，差异化难度较大，而人工智能的出现成为客户体验的新焦点。手机厂商也希望通过引入大模型，提高品牌形象，而开发新的手机创新应用，也可以给用户带来更便捷智能的使用体验。
“大模型加入应用中来以后，对于网络和手机终端能力的要求都会有所提升，这显然会进一步激活用户的换机热情，也有利于通过应用这种方式来拉动用户购买新手机，从而推动手机品牌的销量，打破目前出货量低迷的局面。”马继华进一步表示。
端侧大模型仍需创新
值得关注的是，虽然厂商纷纷布局大模型，但将其装进手机并非易事。因为大模型的参数量对应着大模型能力的体现，目前云端的大模型参数量已达千亿级别，而手机端最高参数规模仅为70亿。
“参数量是当下大模型中最重要的指标，参数量越大，大模型能力越强。但参数量越大的同时代表着对算力、芯片、存储和电源等配置的要求也就越高，而手机的承载量则相对固定，不可能同云端参数量一样无限扩容。”马继华表示。
对企业来说，即使70亿的参数量，也需要通过提升配置，压缩内存来缓解运行压力。“今天荣耀Magic6已经没有8G的运行内存，实际上，要保持低功耗、高效运算，就会占有一定的资源来保证体验。”赵明表示。
刘作虎也提到，70亿参数大模型正常的模型大小是28GB，为了真正在端侧部署，OPPO对模型进行压缩和轻量化，最后压缩到最小的3.9GB左右，无论是存储还是内存占用都是这个量级。
虽然AI在手机端的应用刚刚起步，大模型与手机的融合，以及AI原生应用的开发等问题仍待解决，但业内仍对其寄予厚望。
“虽然手机大模型的使用还处于新生阶段，但新的功能将会在使用过程中不断被开发出来并持续完善。”马继华认为，AI大模型只是智能手机创新发展的必要条件，未来的发展方向很多，而且会是软件、硬件和应用的融合。大模型不可不做，但仅仅押宝人工智能大模型也是不够的。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，2024年，AI可能成为手机新的卖点，尤其是手机的社交价值功能呈现方面，将有更多的故事可讲。对于手机厂商而言，AI大模型是公认的未来发展赛道和方向，尽管现在AI在智能手机终端的应用仍较为初级，但未来的普及和推广仍值得期待。
赵明表示，手机是一个算力平台，它要承载未来互联网的千模百态，需要把AI往基础性、平台性、系统级发展。并且，2023年下半年手机的创新速度在加快，周期在缩短，这将会刺激2024年行业发展，制造商、供应商的合作伙伴也将会加大技术投入，对于消费者而言，手机AI的推出，平台极AI的模式重构操作系统，能够让消费者看到这种趋势和变化，也将给产业带来更多机会，形成正循环，对于中国的手机出口和全球化也是一个全新的机会。
中信证券研报认为，AI手机是大势所趋，看好AI落地手机为用户带来更为智能的交互体验，后续各终端手机品牌有望持续升级AI应用体验，促进智能手机往智能2.0时代升级。
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