坐拥4.88亿用户、背靠百亿级市场规模的电竞行业，正悄然孕育激活消费的新动力。硬件产品的成交额上涨，兼具性能与“颜值”的高性价比设备成为硬件厂商的发力方向，“赛级”键盘、音响、鼠标和电竞椅热销，带动传统数码硬件厂商转型升级。对于电竞行业而言，2023年注定是不平凡的一年。电竞馆、电竞酒店逐渐成为消费者的消闲新去处，电竞产业正在快速向包括文旅在内的关联行业渗透，并催生出越来越多的消费新场景。
多数电竞馆前身是网吧
“电竞+”势头正劲，电竞消费场景也由线上的游戏和线下的赛场延伸至更多生活场景，首先便是电竞馆走红于市场。
据北京商报记者不完全统计，北京市场内有超过40家电竞馆正在经营中，其中大厅座位每小时均价在8—14元，包厢则根据房间可容纳的人数、硬件配置、餐饮等附加服务的不同，低者每小时15元、50元通宵，价高者可高达单日3600元。
不过，北京商报记者注意到，电竞馆多数由网吧升级转型而来。在针对电竞馆的一项小范围调查中，近七成电竞馆工作人员表示，其所处门店从事网咖服务多年，于近年添置设备、装修焕新为电竞馆。“两者服务的侧重点不同，网吧以提供互联网接入服务和简餐为主，电竞馆是一个综合场所，能够在满足娱乐、餐饮等基础需求之外，以更专业化的硬件设备，服务电竞爱好者，具备承办小规模电竞赛事的能力。”恒达电竞店长郭瑞强谈道。
消费者对于上网消费的需求已产生质的改变，电竞馆主理人杨博指出，顾客网络消遣场景呈现多元化、碎片化，如果无法跟上市场节奏和消费趋势，网吧存在感只会越来越低，转型是大势所趋，电竞相当于拉动行业的新引擎。
电竞酒店突破2万家
“一个月内电竞酒店烧坏了三台送货机器人”的业内感叹，印证了电竞酒店的火爆。作为依托于电竞游戏的新型酒店，电竞酒店可谓电竞消费新场景中“顶流”般的存在，其市场规模也随着电竞的大热而水涨船高。
据携程，截至2023年9月，全国电竞酒店数量突破2万家，相较于2022年6月增加了约9000家，总客房数量突破了10万间，预期2023年电竞酒店市场规模预期将达192亿元。
与此同时，市场中也涌现出网鱼电竞酒店、爱电竞、格林电竞酒店等连锁品牌。其中，网鱼电竞酒店与网鱼网咖一脉同源，而格林电竞酒店则为格林酒店集团旗下新晋品牌，定位中高端。
“今年以来，电竞酒店的房价上涨了40—100元/间，节假日比平日上涨10%—40%/间，尤其亚运会期间，带投影仪的房价上涨200元左右依旧订满，有不少结伴来看比赛直播的电竞玩家。”电竞酒店负责人朱涛介绍。
实地走访中，北京商报记者注意到，北京市场拥有超100家电竞酒店，其中四星级以上一家，工作日房费在218—704元，值得注意的是，目前，该酒店跨年夜过半房间已订完，其中包括788元的高配电脑房。
为满足消费者的不同需求，现阶段电竞酒店的房型普遍能同时满足1人、2人、4人三类玩家的需求，四星以下电竞酒店房费在210—780元不等。
“由于酒店业竞争加剧，抓住细分受众群已经是大势所趋，尤其是电竞房，这些年市场走俏。事实上，房间的主要成本都在硬件上，因为玩家们都相对专业，所以提供16g内存、11代i7处理器、3080独立显卡的硬件配置，并且保证是专线网络。一点不输电竞馆。”北京某连锁品牌酒店负责人介绍。
赛事票务现10倍溢价
“这个赛季，我从国内追到国外，跑了5个城市。”作为一名电竞老粉，赛事线下观赛逐步恢复后周艺已辗转多个城市“追现场”。不过，周艺无奈地补充道，“跨城的花销其实都是可控的，今年明显感觉到票太难抢了，比演唱会都难抢，无论是赛点局还是普通预选赛，开票都分分钟售罄。”
另一位电竞爱好者杨佳晨也告诉北京商报记者，“记得上半年UZI打复出后首赛，88—238元的票，不少粉丝愿意出10倍的价格收购，但是市场已经炒到1200—3000元”。
而在今年8月中旬开售的杭州亚运会门票，是唯一通过抽签来决定门票购买资格的项目。票务相关负责人此前在接受北京商报记者采访时曾指出，电竞报名抽签这一大型节点，需要进行集中保障。据杭州亚组委官方微博，电竞项目的门票申请购买用户至少有500万人次，每个场次的观众人数最多不超过4000人。
下游市场扎堆抢用户
和2022年的“茅台、钓鱼、始祖鸟”有所不同，随着“双11”的消费数据出炉，男性消费新三宝呈现年轻化趋势，“电竞、骑行、乐高”成为男性消费新关键词。
据公开报道，“双11”期间搜索“电竞”等关键词用户激增，其中电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡、游戏本等都出现热销。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例，开卖首小时，成交额同比去年增长超3590%。
抓住热门标签就是抓住年轻受众，传统家具厂商同样深谙其理。海淀某家居城内，家具厂商李斌谈到，“其实仅从外观上来看，我们2012年左右就已经有了打造炫酷的外表来吸引青年群体的想法，这类椅子当时普遍叫赛车椅，主要是模仿赛车的座椅来打造，兼具舒适度和美感。我们本身有工艺上的基础，电竞概念走红后，转型也是顺势而来”。
不过对于增设电竞椅生产线的原因，独立设计师舒颖还提到一个情况，即增强差异化竞争实力。在她看来，电竞应用场景的拓展，让依赖散客的厂商有了更多合作对象，电竞馆、电竞酒店往往能完成中低端的产品合作，而散客对电竞的高品质需求又衍生出高端化、定制化的制椅服务。
从电竞馆到电竞酒店再到大众消费品，电竞不断与更多生活场景产生交集。咖啡品牌TIMS曾打造“电竞咖啡”场景，电影院老板开专场直播赛事，奢侈品品牌路易威登与拳头游戏曾宣布就《英雄联盟》全球总决赛展开合作关系，合创汽车曾官宣与战队EDG战略合作……
破圈后的商业化新思考
亚运破圈后，城市商业场景不断引入电竞衍生内容，展现出发展的更多可能，而电竞与城市产业的融合，也反哺了行业的商业模式。数据显示，2023年，中国电竞产业实际收入为263.5亿元，电竞用户规模达4.88亿人。
随着电竞的进一步破圈，未来将展现更大的商业价值，在游戏行业分析师卫明野看来，相关行业扶持政策的出炉，也将产生相应的社会价值，但行业发展依赖于关联企业不断调整、优化发展战略，以实现可持续的长期发展。
“目前，全球电竞赛事蓬勃发展，电竞还呈现体育化的发展，需要更多有国际视野的人才，看似与电竞无直接相关的国际贸易、外语、运动医学等专业，在电竞行业也有良好的就业前景。”完美世界相关负责人指出。
用户量增长放缓的大背景之下，电竞在巩固现有产业覆盖面的同时，也必须开拓更多产业收入渠道。在卫明野看来，电竞消费市场将继续朝着更加多元化、技术化和专业化的方向发展，这其中的一些趋势可能会相互交织，共同推动电竞行业的进步。他也谈到，随着VR和AR技术的不断进步，电竞有望朝着更沉浸式的体验发展，并通过与娱乐业、体育业、教育机构等跨界合作，创造更多的共赢机会。
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