用AR开启生活新方式，Snapchat早已给出最优解

2022-05-26 13:59:19

　　紧蹙通红的眉眼、下垂不快乐的嘴角，哭脸的每一个细节都恰到好处，这就是近期火爆外网，将网友们狠狠拿捏住的“Snapchat哭脸特效”。搬运自Snapchat的“哭脸特效”视频，在抖音上播放量超过6亿，中国网友对Snapchat哭脸特效的喜爱也引发国内各大社交平台纷纷推出类似特效。

　　Snapchat哭脸特效逼真的贴脸程度，再度刷新了人们对于AR特效的认知。

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Snapchat哭脸特效

　　除了像哭脸特效的AR滤镜之外，耳熟能详的在线试穿、在线试妆、虚拟服装等无一不是AR特效产物，AR及其商业化的发展早已离我们越来越近，潜移默化地影响着我们感受和体验世界的方式，引领着生活方式新变革。

　　AR生活方式，从时尚开始

　　前有Gucci、Chanel等国际大牌试水AR应用，Farfetch等全球时尚购物平台纷纷入局，后有Facebook、小红书等社交平台推出AR穿戴体验。永远走在时代前端的时尚行业，这次也做了AR生活方式“第一个吃螃蟹的人”。

　　若论AR应用趋势，Snapchat是全球首次将其引入社交平台的元老级玩家。2018年开始，Snapchat将AR强化相机体验以滤镜形式应用于APP内，多年来已形成了超2.5亿的AR滤镜日活用户，率先开辟了不同以往的绿色低碳的AR滤镜购物体验。顺滑流畅的虚拟试戴、试穿过程，获得了用户广泛认可和喜爱，甚至74%的Snapchatter直言他们喜欢用AR购物。

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Snapchat上AR试穿试戴

　　与以往的在线购物相比，AR体验提升了用户在线消费的“沉浸感”和“愉悦感”，因而带来了近乎提升一倍的购物转化率。

　　许多时尚品牌也在Snapchat上开辟了AR试穿滤镜。Prada的手势识别换装滤镜，通过在摄像头前简单的手势晃动快速切换单品不同颜色的搭配效果;Gucci的AR试鞋体验，在线试穿效果动感贴合，随意切换款式，让消费者找到最中意的那双。在Hoka One One和Farfetch等搭建的AR在线商店里，用户可以在线逛街，试穿各种单品，以虚拟方式享受线下生活和乐趣。

Snapchat上Prada试戴滤镜和Hoka虚拟商店

　　现今，Snapchat上面向购物的AR Lens总使用率超过50亿次，这个汇聚了全球3.3亿日活用户的AR应用，正不停地探索着AR的更多可能性，为用户创造更多新奇生活体验。

　　Snapchat AR的答案从不限于时尚

　　AR不仅可以打造在线购物场景，更是一种生活方式和感知角度。Snap持续对移动AR技术的开发，是AR应用广度得以拓展的底层逻辑，现今AR生活方式不只是说说而已，在Snapchat上，你能够进入畅想的世界，只有用户想不到，没有Snapchat做不到。

　　AR+音乐节

　　从在线虚拟演唱会到音乐节，Snap将增强现实技术应用于内容更复杂、时长更长久、视觉更华丽的演出现场。2022年年初，国际歌坛巨星Jennifer Lopez的粉丝以各自的Bitmoji虚拟形象，在Snapchat举办的全球首次超感官体验的虚拟演唱会上，与偶像一起登台演出，狂欢尖叫。在2022年合作伙伴年度峰会上，Snap宣布将与Live Nation开展合作，携手打造更多现场AR体验。我们何不期待下在芝加哥Lollapalooza、伦敦Wireless Festival、迈阿密Rolling Loud和纽约The Governors Ball，和 AR体验来一场不期而遇。

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Snapchat使用AR技术的音乐节

　　AR+数字地标

　　2019年，Snapchat推出“Landmarker”系列滤镜重现各国知名景点，足不出户便可“实地参观”美国国会大厦、白金汉宫、埃菲尔铁塔等经典地标。Snapchat创意工作人员给地标赋予了AR创意互动特效，比如左右摇摆喷射彩虹的埃菲尔铁塔。

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Snapchat Landmarker系列地标滤镜

　　AR+影视体验

　　你有没有想过，有一天《权力的游戏》中的神龙会降临纽约街头!这是Snapchat与HBO合作打造的《权力的游戏》最终季AR营销滤镜。上一秒还晴空高照，下一秒冰天雪地，用户瞬间被拉到了电视剧中冰雪战场，还原故事的真实魅力。

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Snapchat x HBO《权力的游戏》AR特效

　　AR+现代艺术展览

　　打开Snap Camera功能，能看到Judy Baca和Kang Seung Lee的新数字装置AR艺术作品，以及KAWS和Jeffrey Koons等现代艺术家的AR形式艺术表达作品。此外，通过Snapchat AR滤镜，还可以在洛杉矶各地看到LACMA的AR艺术特效。

　　Snapchat鼓励更多人参与到AR这种全新的艺术表达形式的创造中。我们可以设想下，未来看展未必要到艺术馆里去，使用一部手机在家中、在户外、或者在城市角落中都能欣赏到视觉盛宴。

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Snapchat x LACMA的AR艺术特效

　　但这些还不是Snapchat AR应用的所有，我们还能用AR体验3C产品的性能，小米中东营销中就利用AR滤镜，让用户在线“体验”小米机型的拍摄功能和绝佳画质，以一场生动的互动营销带来了超高的触达率。

　　此外，用户还能通过AR在线体验线下游戏的乐趣，使用AR和朋友在Snapchat上一起远程搭建乐高，相约户外运动。

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Snapchat用户用AR搭乐高

　　AR的创意使用并没有边界，而极佳体验感不得不归功于Snapchat对于技术的不断突破和共享。

　　技术通往AR世界的首座大山

　　探索AR更多使用场景的可能，技术是最底层的支持。

　　技术共享和交流存在种种制约，Snapchat搭建并持续创新其AR生态，让技术共享触达更多创意工作者，轻松使用AR进行天马行空地创作，还将造福于更多品牌，让其以更低成本、更快速度进入AR世界，与核心受众群体建立亲密联系。

　　刚刚过去的2022年Snap合作伙伴年度峰会，发布了颇具创新的AR购物新功能和新工具，为品牌主提供更轻松更高效的AR营销。

　　AR图片处理技术突破了3D搭建的限制，技术门槛和制作成本不断降低，品牌主使用图片也能轻松制作AR试穿滤镜。从滤镜的具体运用也就是购物应用环节，Snapchat应用程序内推出了“装扮”(Dress Up)界面，单独界面将有效缩短用户的AR购物试穿体验路径，在线购物的退换成本和试错成本大大降低。值得关注的是，这项技术也能够整合到品牌自有平台，PUMA就是试水的首家公司。

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PUMA应用AR试穿试戴

　　就Snapchat AR生态而言，用户创作将被深度引入，在发布、创作、内容和变现四大环节之中，拓展Snapchat AR生态的参与者维度，新发布的“导演模式”新摄像和编辑功能丰富了以Lens Studio、Lens Web Builder为主的工具库多样性，总体上再度提升了每个参与者的AR创作之旅的舒适度。

　　结语

　　正如2022年SPS上CEO Evan Spiegel所言，“AR 计算 (Computing) 的力量与我们在现实世界中看到和体验到的东西结合起来。AR 使我们能够在熟悉的真实环境中使用计算，将技术无缝地融入我们的生活。”

　　显然，AR正通过娱乐、购物、社交等维度，逐渐渗透并影响着人们的行为方式，一种可见的有趣生活方式正在悄然形成。