小米公司AR 滤镜广告创意斩获科特勒·新营销大奖

2022-02-25 21:45:20

　　近日，科特勒·新营销大奖公布了2021～2022年度获奖名单，Snapchat携手飞书深诺打造的“小米新品中东Snapchat AR营销案例”凭借独特的营销创意斩获了“营销最佳实践大奖”。

　　据悉，科特勒·新营销大奖作为一年一度营销界颇负盛名的营销赛事，已连续举办了19届。其中，“营销最佳实践大奖”的入围作品体现了创新的营销理念，也代表了业界的最高标准和前沿实践。此次Snapchat的获奖案例，将领先的AR技术与营销创意相结合，带来了新的成功实践。

　　2021年9月，小米在其中东市场发布旗舰机Xiaomi 11T Pro，进一步攻打中高端市场，并扩大品牌影响力。Snapchat与飞书深诺携手，借此新品发布时机为小米量身定制一系列创新的品牌营销活动，提高小米品牌在中东中高端市场的品牌知名度。通过趣味互动设计，向当地消费者有效传递Xiaomi 11T Pro作为影音旗舰的产品印象。

　　在中东市场，Snapchat素有“中东版微信”之称，现已拥有6700万的活跃用户，并且用户数量仍以每年38%的速度持续增长。此外，Snapchat在中东覆盖了大批消费能力强的年轻用户，他们愿意为新型电子产品买单。这些因素都成为小米选择Snapchat作为其产品推广优选平台的理由。

　　在营销策略的设计上，Snapchat敏锐地抓住了Xiaomi 11T Pro的108MP主摄这一产品卖点，以高品质成像效果为主线，结合中东市场的旅游文化，打造了以“AR 带你足不出户畅游世界”为设计理念的多组滤镜，选取登山、都市、搭乘飞机等旅行场景，使消费者能够通过沉浸式的互动方式，解锁线上全球畅游，记录美好瞬间，亲身感知和自主传递产品体验。

　　从营销效果来看，新奇有趣的形式吸引了年轻消费群体的广泛参与和自发传播，实现了品效合一。例如，通过AR Lens的推广，AR滤镜在一天之内覆盖了沙特近560万人次(总人口3400万)。此外，Snapchat采用Brand Lift Study(品牌提升调研)方法论，对品牌与广告知名度、品牌喜爱度和购买意向等进行调研。结果显示，15万沙特用户表示将在下次购买智能手机时考虑小米品牌。最终，小米以远低于市场营销活动的成本影响了大量受众的销售决策，其中，21-24岁的青年群体和AR形式的广告“共振”最为强烈，提升了最多的购买行为意向点数。

　　作为一家相机公司，Snap不断拓展相机的能力，重塑着人们生活和交流方式，旗下的社交应用Snapchat在全球年轻一代当中具有很高的影响力，2021年第四季度的日活用户数已达到3.19亿。Snap致力于AR技术的创新和AR生态的构建，平台上每天有超 2 亿用户使用 AR，平均每天使用 AR 滤镜超 60 亿次，在品牌互动、用户粘性和用户转化方面，AR都在发挥着神奇的魔力。

　　此外，Snapchat为企业提供全渠道的社交营销解决方案，其全屏沉浸式的体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。正因为如此，Snapchat正在成为中国品牌走向海外的优先选择。