腾讯另起炉灶游戏直播市场未完待续

2021-09-01 11:07:20作者: 魏蔚来源: 中国网科技

　　来源：北京商报

　　持股的两家游戏直播不能合并，腾讯以后在电竞赛道怎么玩？8月26日，有报道称，腾讯互娱对企鹅电竞进行了一系列调整，如成立企鹅电竞产品中心，撤销企鹅电竞游戏直播业务部，新增公共数据平台部等。腾讯互娱相关人士对调整细节未予回应，仅表示，“企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队”。

　　如调整细节属实，可见腾讯正在重新梳理电竞和游戏直播业务。和虎牙、斗鱼不同，企鹅电竞是腾讯的嫡系阵地，虽然月活规模和品牌认知度不如上述两家，但腾讯对企鹅电竞的管理、游戏电竞运营的掌控力更强。如今虎牙、斗鱼合并被叫停，企鹅电竞能否后来居上，尚需时间解答，三家腾讯系电竞直播平台会陷入更复杂的竞合关系，大概率已成定论。

　　游戏直播业务被打散

　　沉寂已久的企鹅电竞被曝新消息。据报道，腾讯互娱(即腾讯IEG)在8月中旬成立了企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作，企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。腾讯互娱还新增了公共数据平台部，主要任务是利用数据科学的方法，在商业化、游戏品质和渠道效率层面进行提升。

　　上述调整中，被撤销的游戏直播业务部值得关注。公开资料显示，该部门是2019年成立的，主要任务是平衡虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家的内耗，限制平台之间天价无序挖脚主播的行为。

　　2019年，也就是斗鱼上市那一年，有关虎牙和斗鱼合并的消息甚嚣尘上。2020年10月，虎牙和斗鱼签订合并协议，腾讯和斗鱼签订了一份重组协议，根据重组协议，腾讯拟作价5亿美元，将企鹅电竞的游戏直播业务权益转让给斗鱼，并深化与斗鱼的业务合作，以将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。

　　企鹅电竞重回C位

　　值得注意的是，这一重组协议的交割是以虎牙、斗鱼合并交割为条件的。今年7月，国家市场监管总局依法禁止虎牙和斗鱼合并，企鹅电竞游戏直播业务和斗鱼的合并自然无疾而终。

　　由于企鹅电竞游戏直播业务曾有过一段被合并的安排，此次传出企鹅电竞组织架构调整的消息，被认为是腾讯互娱重启企鹅电竞的信号。对此，腾讯互娱相关人士向北京商报记者表示，“企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队。关于重启及复活的相关传言并不属实”。不过该人士对报道中提及的调整情况未予回应。

　　对于企鹅电竞的人事关系，腾讯互娱也保持沉默。按报道所述细节，企鹅电竞产品中心总经理为黄凌冬，直接向腾讯高级副总裁马晓轶汇报，腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任中心助理总经理职位，向黄凌冬汇报。原负责游戏直播业务部的殷婷现负责新增的T产品中心，主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营，直接向马晓轶汇报。公共数据平台部的负责人，亦直接向马晓轶汇报。

　　马晓轶是腾讯总办成员，掌管着腾讯现金牛业务腾讯游戏，企鹅电竞多个部门负责人直接汇报给马晓轶，侧面反映了腾讯对企鹅电竞的重视程度。

　　三家竞合关系复杂

　　公开资料显示，企鹅电竞是腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在2016年成立的移动电竞平台，业务包括游戏直播和电竞赛事等。

　　虽然是腾讯嫡系平台，但是企鹅电竞不论从用户规模还是平台知名度来看，都与虎牙、斗鱼有不小的差距。根据2021年二季度财报数据，斗鱼的移动端平均月活用户6070万，虎牙移动端平均月活用户7760万。企鹅电竞并未独立上市，只能通过第三方平台数据窥见用户规模，来自艾媒北极星的最新数据是，2021年5月企鹅电竞月活用户565.2万。

　　艾媒咨询CEO张毅向北京商报记者直言，“企鹅电竞最大的优势恐怕是来自于腾讯的资源，但是它的市场化程度不如其他两家。我认为腾讯的资源调配还是会倾向于企鹅电竞，不然企鹅电竞和虎牙、斗鱼相比，竞争力不足。合并案被叫停后，三家一定会有竞争，但这种竞争不会你死我活，因为这是腾讯不愿意看到的，由虎牙、斗鱼来刺激企鹅电竞发展是腾讯所希望的”。

(责任编辑：柯晓霁)