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  • 小说阅读APP花样百出引流拉新 必看APP被曝提现不易

  • 2021-04-28 10:02:16作者: 王小月 来源: 中国网科技
  •   “阅读赚钱,提现秒到账。”打开不少小说阅读APP,都会出现类似广告语。淘小说、番茄免费小说、必看等小说阅读APP宣传称,用户通过阅读小说就可以获得收益。

      当前,知识付费极为普遍。不过,在资本加持和“流量变现”的双重作用下,免费阅读又重新出现,甚至在一定前提下,还能获取收益,这对原本逐渐成熟的付费阅读市场造成了不小冲击。

      阅读还能获得收益,对于很多消费者来说,当然颇具吸引力。但这种模式能否维系长久?对消费者而言,是不是躺赚收益?提现流程是否规范?其中有无监管漏洞?

      小说阅读APP花样百出引流拉新

      在“宅经济”的推动下,数字阅读市场稳步增长。而免费阅读为网络文学的内容规模和读者群体,都带来不小的增量。

      去年世界读书日期间,京东集团、阅文集团、微信读书等联合发布《阅读大数据报告(第三季)》,数据显示,疫情期间50.7%的用户每天都会阅读小说,接触阅读超过5年的用户中,84.2%每天都会阅读小说,用户黏性极强。《中国消费者报》在淘小说APP看到,书城推荐首页为各类言情及玄幻小说,性别是必选项,针对男性、女性不同用户,平台会有针对性推荐不同小说。选择“女性”,书架中默认书籍会有言情小说类别。同样,登录必看、番茄免费小说APP,内容大同小异,书城内容也多为言情、玄幻等类别。

      据《中国消费者报》了解,“免费阅读”的营利模式主要有两种,一种是通过广告收入,另一种是通过“免费”噱头来增加平台流量,等平台积累一定流量后,再对热门网文进行免费试读,过了试读章节后,之后的章节需要付费阅读。

      不同的平台内容大同小异,如何增加用户黏性?观看广告视频、玩游戏、拉新等方式,成为引流新手段。所谓的小说阅读平台,也成为广告集散地。通过广告变现这种商业模式更容易为大众所接受。跟付费阅读中占重要地位的版权运营相比,免费阅读广告模式更加直接,变现周期更短,不需要长期IP运营。

      对于一些用户来说,阅读免费小说还可以获得收益,无形中增加了用户黏性。但网友“酸菜鱼”对《中国消费者报》表示,现在出现很多免费小说APP,虽然内容是免费的,但不时会跳出一些小广告,对于像他这种仅需要阅读功能的用户来说,会比较反感。

      在淘小说APP,1万金币等于1元现金,通过阅读小说、观看广告视频、玩小游戏可获得金币。《中国消费者报》尝试观看了约一分钟广告,获得60金币。页面显示,每邀请1位好友可赚32元,但需要好友坚持阅读小说。新用户首次仅可提现0.3元,但仍需观看小视频。

      “看书赚钱”提现并不易

      通过提现规则来吸引用户阅读,并不乏先例。此前趣头条作为新闻资讯类软件,用户通过阅读相关消息可以获得收益,趣头条推出看新闻赚零钱模式,短时间内带来用户数量的裂变式增长,仅用两年时间就赴美上市。如今免费小说APP“看书赚钱”运营模式与其如出一辙。

      不过,“看书赚钱”并不是人们想象的那么容易。《中国消费者报》从多个社交平台了解到,不少网友都在反映小说阅读APP提现难,遭遇“提现失败,钱已退回钱包”的尴尬。

      网友“小一”在接受《中国消费者报》采访时表示,自己已在必看APP连续签到57天。提现了几次都显示平台提现额度不足。“每天10点开始有额度更新倒计时,但页面计时到倒数1秒时,页面又会变成23:59:59。”

      必看APP页面显示,平台每日上午10:00会发放一定额度的提现金额,全平台用户共享。提现1元需至少连续签到10天,提现5元需至少连续签到20天。

      对此,必看 APP客服回复称,“早上10点会更新额度,100元限额7万多,50元限额4万多,30元限额3万,10元限额1.5万,其他金额在金币提现里有显示,提完就要等第二天了。”

      针对阅读小说提现问题,老用户“小娅”说,不少平台前期都会打着免费阅读可提现的噱头,前期部分软件是可以少量提现的。但逐渐平台就会以用户违规操作、审核不通过等理由来拒绝提现。

      高质量内容是发展基础

      目前看来,多数免费小说APP也存在无可忽视的硬伤。无法创造适合高水准内容的环境,只能做简单的“流量广告”生意。

      深圳市思其晟公司CEO伍岱麒接受《中国消费者报》采访时表示,这类小说阅读平台是以内容创作、吸引用户注意力和保持用户停留时间,通过获得广告收益,或者作品的影视版税收益来实现营收。营收需要支付创作者和用户的费用,以及在外平台导流的费用。这类阅读平台的商业模式,应该还在逐渐完善中,未见得已经成型。

      “对受众而言,言情小说、玄幻小说轻松易读,不必要费脑就可以轻松获得一个猎奇的故事。如果故事架构很丰满,其中隐藏和涵盖了许多文史知识,那对于读者而言绝对是一举两得的好事。”在出版行业工作十余年的阅读家Lab内容主编王欢对《中国消费者报》表示,但如果小说作者为了“码字”而虚构太多没有含金量的内容,那只会浪费读者的时间。

      伍岱麒建议,有关管理机构应对有关内容方面予以一定约束,尤其一些小说阅读平台的内容充斥着不正确的价值观,或者带有色情成分,会影响青少年身心健康。平台应有相应规范约束以外,还需要加强监管。

      王欢认为,免费小说软件会诱导很多人开始阅读,但如果平台内容质量差糟粕多,那就留不住用户。读者对内容质量的要求也会越来越高。其实,喜爱阅读的人对知识付费这种商业逻辑已经接受。而免费模式在推广初期有效果,但想长久发展,靠“免费”引流,不如从优质内容扶植的角度去思考和架构。

      例如,大IP时代,“影文联动”愈发紧密。由网络文学作品成功改编而来的影视剧,凭借强大的传播效应,进而带动网络文学作品再次走红。由此可见,优质的内容仍是吸引用户的关键。

      今年3月中国社会科学院发布的《2020年度中国网络文学发展报告》指出,免费阅读与付费阅读融合发展,或将成为免费阅读平台竞争的关键。此举能够打破单一免费阅读模式所带来的困局,有利于充分挖掘作品的阅读价值,延长作品的价值生命周期,覆盖更大规模用户群体,丰富收益方式。

      王欢认为,免费阅读的推行,反而会让付费阅读的平台和作品朝着精品化的方向发展,加速行业的蜕变。

    (责任编辑:柯晓霁)

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